Por supuesto, para la publicidad temática rara vez se eligen chicas con cabello feo y descuidado. Es importante que las hebras estén sanas y fuertes. Para hacer esto, use champús, mascarillas, acondicionadores y otros bálsamos especiales. Algunos tipos de cosméticos profesionales le permiten mejorar rápida y fácilmente la condición del cabello y del cuero cabelludo. También es importante que el modelo esté correctamente alimentado. Los ácidos omega-3 contenidos en las variedades de pescado graso y las nueces, así como las vitaminas C, B2 y E desempeñan un papel especial. De los minerales, el calcio es el más importante en este caso.
El cuidado apropiado del cabello es solo la mitad de la batalla. Preparando a la actriz para filmar en publicidad, los estilistas están trabajando para eliminar todas las puntas abiertas, si es necesario, para aumentar el cabello y alisarlo. Los peluqueros utilizan hierros especiales, corte de tijeras calientes, laminación. Todo esto permite una forma artificial de mejorar el estado del cabello.
Antes de filmar, las hebras se tratan con un brillo especial en spray. Crea un brillo suave y hace que los rizos brillen a la luz. Al mismo tiempo, para lograr el efecto deseado, las personas que brindan iluminación en el equipo deben trabajar duro.
Trucos extra de efecto pelo brillante.
Para que los productos produzcan un efecto más fuerte y más notable, los estilistas pueden llevar a cabo un tratamiento rápido para el cabello. Para hacer esto, use procedimientos especiales que involucren el relleno de las áreas lesionadas de cada cabello con silicona. Paralelamente, también puede usar suero pulido, debido a que el cabello se alisa y comienza a brillar más. Dichos procedimientos pueden usarse por su cuenta, pero es importante comprender que son caros y que necesitan un buen especialista para llevarlos a cabo, así como para elegir los medios.
En algunos casos, es apropiado usar una herramienta especial que le permita darle a su cabello un brillo lujoso muy rápidamente. Para hacer esto, los estilistas mezclan un suero profesional especial para suavizar las hebras y normalizar la estructura del cabello con sombras doradas, que se utilizan para formar los párpados. Por supuesto, la sombra primero debe ser aplastada, aunque también es posible usar cosméticos sueltos. La mezcla se aplica sobre el cabello limpio y húmedo, se deja durante 10-15 minutos. Después de eso, las hebras se secan con un secador de pelo, mientras se peina y peina. El resultado es un brillo refinado suave.
Hermoso cabello en publicidad: volumen loco.
El famoso peluquero de Herbal Essences, Charles Baker Strahan, revela el secreto del estilo mega voluminoso. Con el fin de hacer que el cabello se vea especialmente impresionante en la publicidad, lo divide en dos con una separación vertical, y luego lo apuñala de tal manera que toda la masa de cabello se concentra por delante o por un lado. Después de esto, el maestro del volumen elabora un peine en la parte inferior del cabello, y luego las hebras "extra" se eliminan de la cara con un secador de pelo. ¡Un par de golpes con champú seco, fijación con barniz y estilizado a granel están listos!
Domando las hebras traviesas
A veces, las situaciones anormales durante las sesiones de fotos o videos se convierten en un ímpetu para el descubrimiento de nuevos productos de estilo. Así que Mara Roszak, la estilista, popular entre las estrellas de Hollywood, sin haber encontrado fudge durante el rodaje, decidió usar espuma de jabón. Y como resultado, ella recibió un notable volumen y fijación.
Flequillo liso
¿Enderezaste tu flequillo durante media hora y luego saliste y el viento arruinó todas tus labores? Situación familiar? Pero en la publicidad, parece que las explosiones de los modelos son incómodas, ¿cómo logran esto los estilistas? Resulta que, con la ayuda de una cinta de doble cara, que "sujeta" de forma segura los flequillos en la frente. De esta manera sencilla surgió el mismo ingenioso Ken Paves.
Pelo volador
¿Cómo se obtienen imágenes en las que el cabello de la modelo parece congelarse en el aire? ¡Extremadamente fácil! Entonces, escriba, tome a una novia - 1pc., Una escalera - 1pc., Levante a la desafortunada en la escalera (vea para no confundirse), y deje que recoja y suelte su cabello mientras el fotógrafo hace clic en el obturador. Eso es exactamente lo que el mencionado Ken hace para obtener el marco perfecto.
Ruslan Khamitov
Psicóloga, terapeuta gestáltica. Especialista de la página web b17.ru
- 2 de julio de 2017, 00:11
Todo lo que está en la publicidad es el alisado de queratina. No hay "máscaras maravillosas" y champús caros ayudarán aquí
- 2 de julio de 2017, 00:26
En publicidad, la luz de los potentes focos y filtros en el equipo de imágenes, seguido por el procesamiento inverso.
- 2 de julio de 2017, 00:30
Mi novia protagonizó el champú publicitario. Inicialmente, ella misma tiene muy buen pelo. Entonces, por el bien de una foto, su cabello fue tendido durante 2 horas, algo fue cortado allí, rociado con barniz. Por el bien de un disparo. Y cuanto hay entonces otro photoshop y filtros. Por cierto, vi un par de chicas con un cabello muy hermoso, creo, genéticas, de lo contrario nada.
- 2 de julio de 2017, 00:48
La ceguera del cabello puede ser algo si es a) no teñida b) de buena estructura. En otros casos, solo la queratina dará tal efecto, la tinción con Botox, etc., dará un efecto solo por una semana.
- 2 de julio de 2017, 01:27
En la publicidad, todo es exagerado. ¿Por qué ir con ese pelo todos los días? Y en la vida sin alisado de queratina, personalmente me da un efecto similar a la tinción con la pintura de vella sin amoníaco, el champú humectante y un acondicionador restaurador o megahidratante japonés. A menudo me dicen que mi cabello es muy brillante, especialmente con la iluminación artificial de oficinas.
- 2 de julio de 2017, 02:51.
En la publicidad, todo es exagerado. ¿Por qué ir con ese pelo todos los días? Y en la vida sin alisado de queratina, personalmente me da un efecto similar a la tinción con la pintura de vella sin amoníaco, el champú humectante y un acondicionador restaurador o megahidratante japonés. A menudo me dicen que mi cabello es muy brillante, especialmente con la iluminación artificial de oficinas.
¿No tienes miedo de usar cosméticos japoneses? Creo que puede ser un poco, pero es una tontería. Simplemente, esto es todo por defecto. El reactor de Fukushima no se ha detenido.
- 2 de julio de 2017, 10:41.
Conozco a una chica, tiene un pelo precioso. No dice nada que ver con ellos. Se lava una vez a la semana, no son gordas en ella. Champú normal. Incluso hace máscaras raramente. No hay procedimientos. Solo por sí mismos el pelo grueso, largo y brillante. De hecho, como en la publicidad.
- 2 de julio de 2017, 11:44.
Estoy trabajando en un modelo de foto. Y lo que Dios no premió fue el pelo. Son más bajos que el cofre, pero delgados, por lo que no hay vista. Cuando voy a algún lugar, me pongo el pelo en las horquillas de la misma longitud solo para el volumen.
Así que para hacer fotos desde mi cabello, haga una melena tal que cualquier león envidiara. Pero hay un permanente, nachos, un montón de barniz y tonterías similares, en las fotos el cabello se ve hermoso. Conclusión - No confíe en los anuncios, en particular los anuncios de champú))
- 2 de julio de 2017 a las 5:09 p.m.
La nanoplastia capilar es un alisado de queratina a base de aminoácidos vegetales, absolutamente inocuo, puede estar embarazada, lactando y niños a partir de 6 años.
- 3 de julio de 2017, 09:11.
Personalmente, estoy en contra de los procedimientos del salón, solo estropean el cabello. Recientemente descubrí los productos para el cuidado del cabello Mont Platin. Pedí un champú único y una máscara de seda natural. Ya después del primer uso, el cabello se volvió más vivo, elástico. Cuanto más cuanto más son restaurados, estoy satisfecho. Y, por cierto, tuve un descuento del 5% en la compra, cuando hice un pedido en mi sitio web e inserté el código especial 42782318, lo comparto con usted. Tal vez ella todavía trabaja.
- 3 de julio de 2017, 14:23.
Probé muchas cosas, pero te diré que el cabello es hermoso cuando está sano y saturado. Para esto, es importante comer y tomar vitaminas, aceite de pescado y un régimen de consumo normal. Y de los procedimientos, sí, Botox mejora su salud, los hace hermosos, saludables y bien cuidados. No recomiendo segmentar publicidad todavía. La propia Mezo no lo hizo, pero las amigas que lo hicieron dijeron que no dio el efecto que esperaban.
- 3 de julio de 2017, 16:04.
Realmente valoro mi cabello. Pero cuidarlos siempre es tan difícil. Más recientemente, experimenté el champú único para cabello sin sales de "Mont Platin". El resultado me sorprendió gratamente. El cabello se volvió suave y adquirió un color natural sano. Por cierto, tuve un descuento del 5% en la compra, cuando en su sitio web hice un pedido e inserté un código especial 42782318, que comparto. Tal vez ella todavía trabaja.
- 3 de julio de 2017, 23:09.
El sistema del cabello, es cuando se ve como una peluca solo de la naturaleza del cabello y en lugar de una tela que se parece a la piel, y gracias a ella se pueden hacer cortes en toda la cabeza y, en lugar de fijaciones, pegamento, que puede durar un mes, y una persona puede lavarse el cabello. Es decir, vive tu vida con tanto pelo. Después de un año, la peluca necesita ser reparada, y durante 2 años el período de explotación de la peluca termina. Cuesta 25-45 toneladas para crecer. Dependiendo del grosor, longitud, etc. Y estas pelucas se fabrican individualmente para cada persona, es decir, para cubrir áreas calvas o completamente pelucas. Los que tienen cáncer y tienen los medios de salvación de esta peluca. Y también se puede quitar como una peluca normal todos los días. Hay una herramienta que elimina el pegamento. Considero esta salvación para que alguien se caiga y él ya no pueda percibir y luchar psicológicamente con sus tres cabellos.
- 4 de julio de 2017, 00:06
Marina
Seguro que todos sueñan con el pelo en la publicidad. Entonces, con la ayuda de la maravillosa mascarilla para el cabello de "Mon Platin" es muy posible. Dentro de un mes de uso, el cabello dejó de caerse y siempre brilla maravillosamente. Por cierto, cuando estaba de compras tenía un 5% de descuento. Para hacer esto, solo necesita insertar un código especial 42782318 en el momento de realizar un pedido en su sitio web. Quizás esta promoción aún sea válida.
- 4 de julio de 2017 12:20
Hola chicas. Uso mascarilla para el pelo de seda natural de la compañía Mon Platin, es muy adecuado para mi cabello dividido. Estoy muy agradecida con la peluquera que me aconsejó, la compré, la apliqué y mi cabello mejoró, todavía tenía un código de promoción 42782318 con un descuento del 5% y luego, de repente, sigo trabajando.
- 4 de julio de 2017, 12:24.
Mon platino, tu primitiva publicidad por kilómetro ver.
- 4 de julio de 2017, 12:27.
Sobre el tema: la densidad está dada por la naturaleza, nada de lo que no se incrementa especialmente. Pero brillo, estructura del cabello - se puede hacer. Hago alisado de queratina una vez al año. Nunca ha habido horrores como la caída del cabello o el secado. Lo he estado haciendo durante 5 años, solo las composiciones son buenas. En mi opinión, la estructura del cabello es porosa, y la queratina hace que la estructura sea densa, el cabello refleja mejor la luz, no se riza, no empuja. Tienes el pelo brillante, bien arreglado, bellamente acostado
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- 4 de julio de 2017, 18:23.
Marina
Seguro que todos sueñan con el pelo en la publicidad. Entonces, con la ayuda de la maravillosa mascarilla para el cabello de "Mon Platin" es muy posible. Dentro de un mes de uso, el cabello dejó de caerse y siempre brilla maravillosamente. Por cierto, cuando estaba de compras tenía un 5% de descuento. Para hacer esto, solo necesita insertar un código especial 42782318 en el momento de realizar un pedido en su sitio web. Quizás esta promoción aún sea válida.
- 6 de julio de 2017, 09:19.
Probé muchas cosas, pero te diré que el cabello es hermoso cuando está sano y saturado. Para esto, es importante comer y tomar vitaminas, aceite de pescado y un régimen de consumo normal. Y de los procedimientos, sí, Botox mejora su salud, los hace hermosos, saludables y bien cuidados. No recomiendo segmentar publicidad todavía. La propia Mezo no lo hizo, pero las amigas que lo hicieron dijeron que no dio el efecto que esperaban.
1. Scrub para el cuero cabelludo
Peeling de cuero cabelludo asequible y efectivo.
El cuero cabelludo, al igual que la piel de la cara y el cuerpo, necesita pelarse de vez en cuando. Scrub ayuda a deshacerse de las escamas de piel acumuladas, masajea agradablemente el cuero cabelludo y mejora la microcirculación. Es fácil de hacer en casa mezclando un par de cucharaditas de sal fina con bálsamo para el cabello o aceite (incluso el girasol servirá). Para un aroma agradable, puedes agregar una gota de tu aceite esencial favorito. Aplicar la mezcla es mejor sobre la piel húmeda antes de lavar el cabello. Se notará que necesitará menos champú de lo habitual, ya que el exfoliante hará la mitad del trabajo y luego sentirá que la cabeza literalmente respira más fácilmente.
2. Champú para limpieza profunda.
El champú de limpieza profunda se puede encontrar en las marcas de diferentes categorías de precios.
Si usas a menudo la espuma y el barniz o los medios de las puntas abiertas, los rizos se convertirán en una especie de aburrido y cansado. Los restos de productos de peinado y siliconas se acumulan en el cabello, haciéndolos más pesados y privándolos de su brillo y volumen natural. Es necesario lavarse el cabello con champú de limpieza profunda una vez a la semana (seco - dos veces al mes), para que se vean notablemente frescos.
4. Agrega el vinagre
El vinagre agrio neutraliza la sal restante y el álcali en el cabello.
Quienes no estén listos para atemperar su cabello con una ducha fría se alegrarán de saber que se puede lograr el mismo brillo de espejo enjuagándolo con vinagre de manzana o frambuesa. Alisa las escamas que cubren nuestro cabello.
El aceite de argán es uno de los más valiosos del mundo.
Si existe la preocupación de que el cabello se verá graso después del aceite, se puede aplicar un par de horas antes de lavarlo o por la noche, por lo que nutre el cabello y no permite que el champú lo seque demasiado. Ni siquiera puedes comprar algo especial: mira la cocina: pelo, como tú, como el girasol, el olivo, el sésamo y el coco (este último es mejor no poner las raíces). La bardana clásica o el aceite de ricino y el lujoso aceite de argán también serán adecuados.
El aceite de Amla fortalece el cabello y mejora su crecimiento, y el aceite de brócoli se puede aplicar a las puntas, es un análogo natural de la silicona "no-lavables". No olvide cubrir la almohada con algo, para no dejar marcas de grasa en la funda de la almohada, y use silicona elástica para el cabello, es fácil lavarla con el mismo champú.
6. Tomar turnos
Trate de aplicar el bálsamo al champú.
¿Cómo solemos lavar mi cabeza? Primero champú, luego - bálsamo o acondicionador. ¿Y si todo lo contrario? Por lo tanto, el cabello se humectará, se lavará y, al mismo tiempo, no se cargará con un bálsamo saturado, lo que significa que se proporciona un peinado a granel.
Un error común es lavarse el cabello con champú una sola vez. El primer enfoque elimina solo la contaminación de la superficie, y solo el segundo hace el trabajo hasta el final. Un pequeño truco: antes de enjabonar tu cabello, debes humedecerlo bien, para que no ingrese demasiado surfactante y champú en las palmas con espuma, agregando un poco de agua.
¿Por qué no se puede ver el efecto prometido de la máscara de tienda para el cabello? ¿Acaso el hecho es que la etapa final está olvidada? Uno, dos, tres: el champú abre las escamas del cabello, la mascarilla lo llena de nutrientes y el acondicionador alisa la cutícula, sellando toda la utilidad del interior.
7. En lugar de champú
El almidón es bastante capaz de reemplazar el champú seco.
El cabello rizado, teñido o muy dañado no se puede lavar con champú: suficiente acondicionador para el cabello o una crema especial. Este método de lavado con champú se llama covoshing (de la palabra "acondicionador"); le permite exprimir el cabello poroso, lo que lo hace más suave y sedoso.
¿Tienes que lavarte el pelo todos los días? Intenta extender la frescura del cabello con champú seco. Si lo aplica antes de acostarse, por la mañana será más fácil remover sus restos del cabello. Además, el champú seco ayudará a poner en orden el cabello con urgencia si se queda dormido. Su reemplazo de presupuesto será el talco bebé o la fécula de patata.
8. Al abrir
Una opción para aquellos que no quieren envolver el cabello en varias capas.
Por cierto, para un efecto más efectivo, la mascarilla aplicada al cabello se puede calentar: colóquese un gorro de baño, envuelva una toalla o un paño de lana en la parte superior, sople el secador con cuidado y espere aproximadamente una hora. Incluso dañado por los rizos de estilo frecuentes cambiará después de este procedimiento.
9. Aliviar la tensión.
Y aún así es más fácil limpiar el peine del cabello.
Los peluqueros experimentados afirman que un cepillo de cerdas naturales causa menos daño y menos electrizante. Si no hay aerosol antiestático en la mano, deje que la toallita húmeda se seque, póngala en los dientes del peine y alise el cabello. Y comprobar el grado de daño al cabello ayudará al vaso con agua limpia. El cabello dañado irá a la parte inferior, y saludable flotará en la superficie.
10. Camiseta para el pelo.
El cabello mojado debe ser suavemente borrado.
El cabello mojado requiere un manejo cuidadoso; no lo frote con una toalla ni lo peine con un peine normal; puede usar uno especial o desmontarlo con los dedos. Los estilistas que trabajan con estrellas, y se recomienda en absoluto reemplazar la toalla con una camiseta vieja, secan delicadamente el cabello sin dejarlo esponjado. Por esta razón, es relevante para los propietarios de cabello rizado y ondulado. Y también es importante recordar que recoger el pelo mojado en la cola está lleno de arrugas.
11. tiempo caliente
Secarse la cabeza también le dará volumen.
A menudo, use un secador de pelo, pinzas y hierros; esto significa que necesita hacer amigos con un spray o aceite térmico: en un mes se notará que el cabello se ha dividido menos.
Es mejor peinar el cabello dañado no con espumas (a menudo contienen mucho alcohol), sino con cremas y cepillos especiales. Coloque la hebra frontal superior en un ángulo de 45 grados, de modo que resulte para darle un volumen natural. Deje que los rizos plegados se enfríen en el cepillo para mantener la forma creada.
12. Maquillaje para el cabello.
Si antes de ir al salón hace un par de días.
Las raíces cultivadas se pueden pintar con sombras de ojos mates, cejas o polvos correctoras especiales para el cabello. Los mismos productos pueden pintar en la línea del cabello.
14. El secreto de Rapunzel.
Dormir sobre una funda de almohada de seda es bueno para el cabello.
El pelo largo a menudo se extrae bajo su peso y pierde volumen. Puede peinarlos con un cepillo de dientes si no tiene un peine especial a mano. El cabello estará menos confundido, se rasgará y frotará contra una almohada, si están trenzados en una trenza limpia durante la noche. Recuerda, esto fue lo que hizo Fiona Cleary en The Thorn Birds. Con el mismo propósito, los peluqueros aconsejan dormir sobre una funda de almohada de seda o satén.
Diseño de imagen y gráficos a la izquierda.
Al crear un anuncio, hay que tener en cuenta la posición espacial de las imágenes y el texto. Estos elementos deben coincidir con las características anatómicas de su visión:
Cuando percibe señales externas desde un campo de visión, el hemisferio ya opuesto procesa esta información:
El estímulo que surge en el campo visual izquierdo se proyecta y procesa inicialmente por el hemisferio derecho, y el estímulo que surge en el campo visual derecho se proyecta y procesa inicialmente por el hemisferio izquierdo
Bourne, 2006, p. 374
Gracias a este dispositivo de la estructura neuroanatómica, el hemisferio derecho procesa la información presentada en la parte izquierda del anuncio:
Dado que el hemisferio derecho es más adecuado para el procesamiento de la información visual, y el izquierdo, para lo lógico y verbal, la ubicación de la imagen a la izquierda del texto mejora el procesamiento de todo el mensaje.
Al colocar imágenes y gráficos más cerca del lado izquierdo del anuncio, aumentará la fluidez del procesamiento de la información. La gente percibirá el anuncio más rápido, evaluándolo de manera más positiva.
Imagen de producto que fomenta la interacción mental.
Esta táctica es muy efectiva y fácil de implementar. Siempre muestre su producto de tal manera que logre el objetivo principal: estimular la interacción mental.
Aquí hay un ejemplo. En 2012, los investigadores Ryan Elder y Ariadne Krishna demostraron a los participantes del experimento un anuncio de una taza de café. Resultó que los sujetos tenían más probabilidades de comprar el producto cuando el asa de la taza estaba girada hacia la derecha (en la dirección de la mano principal para la mayoría de las personas).
Los investigadores creen que esto se debe a la alta simulación interna de la acción. Cuando las asas estaban ubicadas a la derecha, los participantes en el experimento interactuaron mentalmente con el objeto en mayor grado. Sin embargo, este efecto desapareció cuando los participantes tomaron algo en sus manos:
. cuando la mano dominante de los participantes en el experimento es gratuita, la visualización visual correspondiente del sujeto lleva a una mayor intención de compra. Sin embargo, si la mano dominante está ocupada, el efecto se invierte.
Elder & Krishna, 2012, p. 9
Ahora veamos qué hacer si el producto no tiene un mango. Como parte de algunos experimentos, los investigadores encontraron evidencia de otros tipos de modelos. Aquí hay algunas ideas:
- Coloque los cubiertos y la vajilla a la derecha (para interacción mental con la mano derecha):
- Retire los productos del embalaje:
Puede usar dichas imágenes en cualquier lugar (por ejemplo, en publicidad o en sitios de comercio electrónico). En la mayoría de los casos, estas imágenes hacen que el producto sea más atractivo porque tienen la función de fortalecer la interacción mental.
La mirada de la modelo está dirigida hacia el CTA.
Las personas tienden a seguir las miradas de los demás. Este rasgo ayudó a nuestros antepasados a detectar amenazas rápidamente, y la evolución arraigó esta capacidad en nuestras amígdalas.
Puede utilizar esta propensión en sus campañas publicitarias. Si su anuncio contiene imágenes de personas, oriéntelos a su CTA (Llamar al botón de acción - ed.). Así que atraerás más atención a esta área:
Es necesario evitar la orientación de la persona hacia el espectador. Las imágenes frontales atraerán la atención del personaje principal en lugar de las partes importantes del anuncio:
Modelos atractivos en publicidad (cuando corresponda).
Las personas atractivas aumentan la credibilidad de la publicidad y el producto obtiene una calificación más alta. Sin embargo, este no es siempre el caso. Debe evitar esta táctica si su producto no tiene nada que ver con el atractivo:
. Al estudiar las condiciones para la percepción de un modelo como atractivo, se encontró una circunstancia en la que un modelo atractivo no es la mejor opción: cuando existe una alta probabilidad de asociación de bienes con un modelo, y el producto en sí no está muy bien combinado con la noción de atractivo.
Trampe et al., 2010, página 1117.
¿Qué productos están relacionados con el atractivo? Aquí hay algunos ejemplos.
Es apropiado:
- Lujo (por ejemplo, un coche deportivo).
- Apariencia (loción).
- Arte y belleza (maquillaje).
- Salud (producto de fitness).
Inadecuado
- Tecnologías (por ejemplo, software).
- Comida (restaurante).
- Suministros de oficina (impresora).
- Decoración del hogar (muebles).
También depende de su posicionamiento. Algunas marcas pueden utilizar el posicionamiento artístico de sus productos de decoración para el hogar. En este caso, un modelo atractivo, por supuesto, puede ser apropiado en el anuncio. Sin embargo, para la mayoría de las marcas, parecerá irrelevante.
Si utiliza un modelo atractivo, por ejemplo, en un anuncio de tostadora, la gente comenzará a sospechar que simplemente está tratando de obligarlos a comprar. Experimentarán resistencia psicológica y lucharán con sus intentos de persuasión.
La principal conclusión es que los modelos atractivos generalmente aumentan la persuasión, pero para usted, la relevancia en la publicidad es más importante: disfrazar su propio motivo.
Aumentar el tamaño de las palabras de emoción.
Cuanto más grande es la fuente, más fuertes son las emociones que causa. Esto se debe a que, según la teoría de la evolución, nuestros antepasados juzgaron una amenaza potencial en función de sus supuestos sobre su tamaño.
Sin embargo, las palabras son de naturaleza simbólica. Las personas necesitan reconocer su significado para que ocurra la reacción emocional asociada. Por lo tanto, aumentar el tamaño de la fuente, especialmente con el uso de palabras emocionales, ayudará a fortalecer el impacto emocional.
Sin embargo, debe tenerse en cuenta que el aumento de la palabra atraerá la atención de otras partes del anuncio:
. El aumento de la fuente del texto llama la atención sobre las palabras, lo que reduce la percepción de la marca y los elementos visuales. Los anunciantes cuyo objetivo es maximizar atraer la atención a toda la publicidad deben considerar seriamente la posibilidad de asignar más espacio para el texto.
Pieters & Wedel, 2004, página 48
Mencione la multifuncionalidad (pero no el uso)
La gente suele preferir productos multifuncionales debido al mayor costo. Además, las listas largas de funciones son más convincentes que las cortas.
Sin embargo, hay un matiz. Las personas a menudo sobreestiman su capacidad para usar todas las funciones. Por lo tanto, la mayoría de ellos prefiere pagar una cantidad fija, en lugar de elegir una tarifa de uso.
Es decir, una larga lista de funciones puede tener consecuencias desagradables si los consumidores toman en cuenta cuál de las funciones realmente utilizarán. Luego sus preferencias se desplazan hacia productos con menos funcionalidad.
Uso de afirmaciones para productos hedónicos.
En general, existe el peligro de textos afirmativos asertivos: cuando los lectores sienten que usted está tratando de convencerlos, pueden experimentar resistencia psicológica. Entonces lucharán con un intento de persuasión.
Sin embargo, hay una excepción. Las frases afirmativas pueden mejorar los anuncios de productos hedónicos. La razón es la conexión entre los estados de ánimo agradables y la perseverancia:
. Los contextos de consumo hedónico tienen más probabilidades de crear una actitud positiva, lo que, a su vez, alienta a los consumidores a reflexionar en términos afirmativos y luego hacer consultas con dicha redacción.
Kronrod et al., 2012, página 8
Cuando las personas se sienten felices, hablan con más confianza (y esperan ser dirigidas con decisión). Y estas expectativas son claves.
A medida que los consumidores esperan la asertividad, su lenguaje afirmativo aumentará la fluidez del procesamiento de la información. Podrán percibir su publicidad más fácilmente. Esto dará lugar a una sensación agradable, que en este caso se correlacionará con su producto.
Lema rimado o CTA
Las tácticas anteriores han demostrado que el lenguaje afirmativo puede aumentar la fluidez del procesamiento de la información para los productos hedónicos. El mismo efecto ocurre con las rimas, solo actúa como aplicado a cualquier producto.
En un estudio, los estudiantes presentaron dos lemas relacionados con el alcohol:
- Con una rima: “Lo que oculta la sobriedad, el alcohol expone” (Lo que la sobriedad oculta, el alcohol revela).
- Sin rima: lo que la sobriedad oculta, muestra el alcohol (lo que la sobriedad oculta, el alcohol desenmascara).
Ambas afirmaciones tienen el mismo significado. Pero los estudiantes decidieron que la frase que rima parece más precisa y veraz, porque la rima aumenta la fluidez de la percepción. Al evaluar esta afirmación, los estudiantes tuvieron una sensación agradable, que confundieron con información fundamental.
Considera el poder de la rima y trata de corregir tu CTA:
- Se una paloma, muestra algo de amor.
- Whaddya dice donar hoy.
- ¿Quieres un tour? Pasa por nuestra tienda.
Estas rimas crean sutilmente una sensación agradable que la gente asociará con tu CTA. Por lo tanto, experimentarán un deseo constante de cumplir con la llamada.
Ubicación de los elementos de la marca a la derecha.
La primera táctica explica por qué debes publicar imágenes en el lado izquierdo del anuncio. Aquí hay una recomendación relacionada. Si las imágenes ocupan la mayor parte del anuncio, debe colocar los elementos de la marca a la derecha.
Esta propuesta se debe a la hipótesis de la distribución y el equilibrio de la actividad de los hemisferios del cerebro. Si la imagen es grande, las personas comenzarán a procesar el anuncio principalmente con el hemisferio derecho, mientras que el izquierdo estará menos activado.
Según la hipótesis, el hemisferio izquierdo en este momento comienza a trabajar más activamente, procesando "su" parte de la información e intentando "equilibrar" con la derecha. Es decir, el hemisferio menos ocupado aclara subconscientemente la información que está "a mano". Esta reacción inconsciente es favorable para el procesamiento de la información.
Cuando las personas ven un anuncio lleno de imágenes, su hemisferio izquierdo procesa inconscientemente la información a la derecha. Además, otro estudio mostró que la información en el lado derecho genera valores estéticos más altos. Por lo tanto, debes colocar el logo en este lugar.
Aumentar el tamaño del área ocupada por el logo.
Se recomienda a algunos anunciantes que reduzcan el tamaño del logotipo, ya que el contenido parece demasiado "publicitario", lo que reduce la persuasión del anuncio. Sin embargo, estas afirmaciones no son del todo precisas.
El estudio, en el que se midió el área del elemento de marca en 1363 anuncios, mostró que aumentar el tamaño de la superficie no reduce la cantidad de atención:
Aumentar el tamaño de la superficie del elemento de marca no tiene un efecto negativo en la atención a todo el anuncio. Los anunciantes y las agencias deben dejar de preocuparse de que un elemento de marca demasiado prominente haga que los consumidores pasen la página más rápido.
Pieters y Wedel, 2004, página 48.
Otro estudio mostró el efecto positivo de agrandar la superficie con un logotipo.
. El logotipo de la marca, acompañado de un elemento de texto y una ilustración, recibe la mayoría de las fijaciones oculares por unidad de superficie. Incluso cuando los consumidores hojean libremente las páginas de la revista, el elemento corporativo atrae una atención desproporcionada hacia sí mismo.
Wedel y Pieters, 2000, pp. 308-309
En pocas palabras: no tenga miedo de aumentar el tamaño de su logotipo u otro elemento de marca.
Las características visuales de las fuentes pueden causar ciertas emociones en la audiencia, por lo que juegan un papel importante.
Al elegir la fuente correcta, debe tener en cuenta tres características principales:
- Una línea es un componente estructural de un símbolo.
- El peso es el ancho de un solo carácter.
- Orientación - posicionamiento espacial del símbolo.
Hay otros factores Pero estos tres son la base.
Lo ideal es que estas características visuales se correspondan con las características conceptuales que desea transmitir en su producto. En otras palabras, la fuente óptima será un producto semánticamente adecuado que usted está anunciando.
Usando líneas largas y delgadas para transmitir belleza.
Los investigadores han confirmado que las fuentes largas y delgadas parecen más hermosas:
Las fuentes que son más ligeras (en anchura y grosor del trazo) se perciben como tiernas, cariñosas y femeninas, mientras que las más pesadas parecen fuertes, agresivas y masculinas.
Brumberger, 2003, p. 208
Esto se debe a que cada persona tiene una comprensión parcial de la belleza. En la mayoría de los países (especialmente en los Estados Unidos), las personas hermosas son altas y delgadas. Este es el "estándar" de la belleza. Incluso si no crees en ello, todavía conectas estos conceptos debido a los sellos comunes en la sociedad.
Estas asociaciones son claves. Gracias a la red asociativa, el nodo "belleza" está asociado con las siguientes características (así como con muchas otras):
Por lo tanto, cuando encuentra elementos con características de belleza (por ejemplo, alto y delgado), tiene ciertas asociaciones:
Si desea elegir una fuente hermosa, entonces conecte las características visuales que están asociadas con el concepto de belleza. En otras palabras, elija fuentes altas (largas, extendidas) y finas.
Dicha congruencia semántica aumentará la fluidez de la percepción de su fuente. Las personas podrán procesarlo más fácilmente, lo que creará una respuesta más positiva.
Usando fuentes oscuras para transmitir singularidad
Supongamos que su producto es único, exquisito. Tal vez este es un artículo de lujo. O tal vez te gustaría destacar entre los competidores. Entonces su fuente debe cumplir con las características esperadas de singularidad.
En un estudio, los investigadores mostraron a los participantes en un experimento para anunciar un queso delicioso. Resultó que los sujetos preferían comprar queso en el caso cuando la fuente del anuncio era difícil de leer:
En el contexto de los productos cotidianos, un aumento en la fluidez de la percepción de la información es una señal positiva de que el producto es familiar y seguro, lo que lleva a una mayor apreciación del producto.
Sin embargo, en el contexto de los productos de alta tecnología, el aumento de la fluidez sirve como una señal negativa, lo que indica que el mercado está lleno y que el producto ya es conocido, y esto conduce a una disminución en el precio. Por lo tanto, la complejidad (y no la simplicidad) de procesar información sobre dichos productos permitirá a los compradores sentirse especiales.
A medida que los participantes experimentaron problemas con el procesamiento de fuentes, correlacionaron esta dificultad con la singularidad del producto, aumentando así el valor percibido del queso delicado.
Si desea posicionar su producto como único y de élite, reduzca la fluidez de la percepción publicitaria. Use una fuente desconocida (pero aún así legible), para que las personas tengan alguna dificultad para procesar los anuncios.
Además, cuando las personas ponen más esfuerzo en percibir anuncios, codifican la memoria con más detalle. Por lo tanto, las fuentes desconocidas no solo aumentan la percepción de un producto como único, sino que también crean condiciones para una memorización más estable de una marca.
Use rojo para formar un mensaje de advertencia.
Al igual que las fuentes, los colores tienen significados semánticos. Con el tiempo, comenzamos a atribuir ciertas cualidades a matices particulares:
Los teóricos del color creen que la sombra afecta la cognición y el comportamiento a través de la asociación. Cuando las personas se enfrentan repetidamente a una situación en la que diferentes colores se acompañan de experiencias o conceptos específicos, forman asociaciones específicas con ellos.
Mehta y Zhu, 2010, página 8
Por ejemplo, usualmente asociamos rojo con peligro, amenazas y errores:
Debido a estas asociaciones, el rojo activa la forma de pensar asociada con el mecanismo para evitar el peligro. Cuando este tipo de pensamiento se activa, es más fácil para las personas identificar problemas.
Entonces, si en un anuncio usted describe un problema que su producto resuelve, el color rojo causará una fuerte necesidad de su producto.
Use azul para hacer un informe de ganga
En comparación con el rojo, el azul se asocia con el "enfoque":
. Dado que el azul generalmente se asocia con la apertura, la paz y la serenidad, es probable que active la motivación para el acercamiento, porque tales asociaciones señalan un entorno favorable.
Mehta y Zhu, 2010, página 1
Los científicos investigaron los esquemas de color rojo y azul. Les mostraron a los participantes dos diseños diferentes para un anuncio de pasta de dientes:
- Advertencia: esto es bueno para prevenir la caries (el color rojo apareció más).
- Obteniendo los beneficios: es útil para blanquear los dientes (surgió más color azul).
Reduciendo los niveles de color en los mensajes con mucha información.
Algunos anunciantes afirman que el color es siempre mejor que el blanco y negro. Pero sucede de una manera diferente. Si su anuncio contiene mucho texto y colores brillantes, el público se sentirá deprimido debido a la gran cantidad de estímulos. Como resultado, caerán la motivación para procesar los contenidos de la publicidad.
Si su anuncio requiere mucho procesamiento mental, entonces la versión en blanco y negro funciona mejor:
Cuando se necesitan demasiados recursos para procesar anuncios, y no son suficientes para pensar cuidadosamente e investigar información, el uso de una opción de diseño en blanco y negro o una variante que resalte partes individuales con color es lo más relevante y convincente.
Por lo tanto, si su anuncio contiene mucho texto, reduzca el brillo y la saturación de los colores en la publicidad.
Uso de recursos racionales en nuevos mercados.
Si su producto es nuevo o innovador, se recomienda utilizar mensajes racionales en los anuncios.
. Cuando los consumidores no tienen suficiente información sobre el producto, están más motivados a pensar en los argumentos de los anuncios. La publicidad debe proporcionar argumentos convincentes que puedan reducir el riesgo de comprar y distinguir el producto de los competidores.
Si los consumidores no están familiarizados con su producto, estudiarán el anuncio con más detalle, por lo que las llamadas emocionales serán menos efectivas. Necesitan una razón racional para comprar.
El uso de mensajes emocionales en mercados ya desarrollados.
La situación opuesta ocurre en los mercados desarrollados. Si los consumidores están familiarizados con su producto o marca, prestan menos atención a la publicidad. Por lo tanto, para ellos, los mensajes emocionales pueden ser más efectivos:
En mercados ya establecidos, es posible que los consumidores y los clientes ya tengan experiencia en interactuar con su producto. Esto reduce su motivación para el procesamiento masivo de anuncios. Pero los factores que aumentan el interés personal en la publicidad, como el uso de mensajes emocionales y mensajes diseñados positivamente, son más propensos a crear una respuesta de comportamiento.
Usando la negación para estimular la acción espontánea.
Una partícula negativa en el texto indica un problema que su producto puede resolver. Biológicamente, las personas están diseñadas para evitar el dolor. Por lo tanto, tendemos a notar estímulos negativos. Esto explica el hecho de que en las publicidades, las palabras con valencias negativas atraen un mayor número de fijaciones visuales.
Dado que las personas gastan más recursos en procesar anuncios negativos, estos mensajes pueden llevar a compras impulsivas.
Si su principal objetivo publicitario es una respuesta inmediata (por ejemplo, al hacer clic en su banner), considere usar el negativo. En este caso, atraerá más fácilmente la atención y es más probable que cause una respuesta conductual inmediata.
Use diseño positivo para memorización larga
El diseño positivo se utiliza al describir los beneficios que proporciona su producto.
La investigación realizada por científicos ha demostrado que los anuncios con diseño positivo tienen un mayor impacto en la memoria a largo plazo:
A pesar de que los anuncios de negación requerían más recursos para procesar la información, las declaraciones positivas eran más memorables. Suponemos que esta contradicción se explica no por la cantidad de atención prestada a la publicidad, sino por los niveles de excitación experimentados por los participantes.
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, página 647
Cuando se mostró a los participantes anuncios diseñados de manera positiva, experimentaron un mayor nivel de excitación, lo que fortaleció el anclaje en la memoria.
Para que pueda determinar con precisión el mejor método para crear su anuncio, puse las tácticas anteriores en la tabla. Cada vez que cree un anuncio, consulte la tabla para seleccionar el diseño apropiado (según sus tareas de mercado y promocionales):
Variabilidad
Idealmente, debería mostrar a las personas una versión ligeramente diferente de su anuncio. Con exposiciones repetidas, las personas comienzan a procesar anuncios más fácilmente, formando un afecto más duradero para la marca.
Las demostraciones posteriores animan a las personas a restaurar la versión principal del anuncio de la memoria. Y este simple acto de extraer recuerdos fortalece su memoria.
Sin embargo, si repite el mismo anuncio, comenzará a causar irritación, especialmente en el caso de marcas desconocidas. Esto requiere pequeños cambios.
Desplazamiento del logotipo
Al crear una nueva opción de anuncio, intente mover el elemento de marca a otra ubicación.
En un estudio, los científicos demostraron a los participantes en el experimento varios tipos de anuncios en los que el logotipo cambiaba de ubicación. Incluso si los participantes no notaron los cambios, evaluaron el logotipo más favorablemente cuando cambió su ubicación.
. Mostramos en nuestro experimento que los sujetos pueden descubrir aleatoriamente un cambio visual relativamente pequeño en el anuncio de la primera demostración a la siguiente. Detectar el cambio probablemente hizo que los participantes gastaran más recursos cerebrales necesarios para procesar la relación logotipo-producto, lo que aumentó la fluidez en el procesamiento de la información.
Shapiro y Nielson, 2013, pp 1211-1212
Cuando agregas un ligero cambio visual, las personas lo notan subconscientemente. Y desarrollan una preferencia por tal contenido debido a una mayor fluidez de percepción.
Cambiar modelos de acuerdo con el segmento de mercado seleccionado.
Al seleccionar un modelo (héroe) para su publicidad, debe elegir el que se parezca a los representantes de su mercado. Esta acentuada similitud aumentará el atractivo del anuncio.
Esta táctica puede ayudar con la segmentación. Supongamos que está utilizando anuncios dirigidos en Facebook. En lugar de mostrar el mismo anuncio a todos, reemplace al héroe con alguien que se parezca a un participante en un segmento de mercado en particular.
La dispersión de la influencia de la publicidad en el tiempo.
Al prepararse para el examen, la persona debe estudiar el tema paso a paso y no tratar de aprender todo de la noche a la mañana antes de aprobar. Actuando gradualmente, memorizará la información y luego la recuperará de manera más efectiva. Lo mismo sucede con los anuncios. Es más probable que las personas compren el producto si los anuncios están separados unos de otros, en lugar de agruparse.
Con efectos dispersos, los espectadores pueden recordar su anuncio más rápido. Además, un plan de publicidad saturado a menudo puede molestar a los clientes debido a la tasa de repetición.
Para evitar la irritación del cliente (y para beneficiarse del efecto de distribución), debe distribuir la exposición de la publicidad gradualmente durante un largo tiempo.
Colocación de anuncios impresos en las páginas de la izquierda.
Debe colocar los precios en la parte inferior izquierda de su anuncio. Esto se debe a la conceptualización del espectro numérico:
- Personas asociadas pequeño Números con izquierda y abajo.
- Personas asociadas grande Números con derecha y arriba.
Si pone un precio en la parte inferior izquierda de un anuncio, puede causar una asociación con una pequeña cantidad de personas, es decir, el precio parecerá menor. Esto fue confirmado por un estudio conjunto realizado en 2012 por científicos de dos universidades.
Esta técnica muestra la efectividad de colocar anuncios de revistas, folletos y otros objetos físicos.
Selección de espacio basado en concordancia semántica.
En un estudio, se pidió a las personas que seleccionaran los ítems en un cuestionario. Siendo influenciados por el color de la pluma que se les entregó, los sujetos hicieron su elección:
- Las plumas de color naranja llevaron a la selección frecuente de productos de naranja (por ejemplo, Fanta).
- Las plumas verdes llevaron a la selección frecuente de productos verdes (por ejemplo, Sprite).
El color de la pluma era la señal base. Cuando las personas estaban "bajo la influencia de" el mango naranja, su concepto de naranja se intensificó. Con la activación mejorada de este nodo, fue más fácil para su cerebro percibir los productos de un color determinado. También mejoró su calificación (y posterior selección) de productos de naranja.
El mismo efecto se produce en la publicidad. En otro estudio, los participantes eligieron anunciar el ketchup, ya que estaba precedido por la publicidad de mayonesa, que activó su "nudo" de especias, y los participantes podían procesar el anuncio posterior con mayor facilidad.
Al seleccionar espacios para anunciar su producto, seleccione aquellos que comparten las cualidades semánticas de su producto.
Si está promocionando un producto tecnológico, coloque un anuncio en el entorno tecnológico:
- Anuncios de Facebook.
- Programas de afiliados en sitios relevantes.
- Aumentar la presencia en las redes sociales.
Tales espacios crearán la base para su producto. Esto aumentará la fluidez de procesamiento, y las personas le darán una evaluación más favorable de su producto.
Evite los espacios donde se reportan los anuncios "publicitados".
Si los espectadores notan que pagó por la colocación de un anuncio, entonces lo califican de manera menos favorable: la proporción de clics a impresiones disminuye. Según un estudio realizado por científicos de la Universidad de Harvard, las publicaciones "Enlaces patrocinados" o "Publicidad" funcionan un poco más eficientemente que el encabezado "Publicidad pagada".
La duración de la carga publicitaria también afecta a la percepción. En otro estudio, los sujetos mostraron una actitud más crítica hacia la publicidad después de una carga de seis segundos (en comparación con una de tres segundos).
Colocación de anuncios al final de la revista.
El contenido crea un impacto más fuerte cuando se ubica al principio (el efecto de la primacía) o al final (el efecto de lo reciente) del espacio; si estamos hablando, por ejemplo, de una revista. En este caso, según uno de los estudios, el final de la revista puede ser el mejor lugar:
Debido a la alta carga de información, los estímulos anteriores generalmente son expulsados de la memoria a corto plazo por otros posteriores (en el orden en que se reciben), lo que reduce la probabilidad de almacenamiento en la memoria y los estímulos anteriores restaurados posteriormente. Los anunciantes que buscan memorizar una marca tanto como sea posible deben colocar sus anuncios al final de las revistas.
Wedel y Pieters, 2000, página 309.
Yo trataría esta recomendación con precaución. En teoría, esto tiene sentido, pero en la práctica, no todas las personas leen revistas hasta el final. En cualquier caso, no coloque un anuncio en el centro. Tal ubicación tiene poco efecto en la memoria.
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